青岛漫视传媒有限公司
青岛动漫企业成功转型衍生品市场
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3D立体眼镜的“诞生”只为一个梦想,而这个梦想也是漫视传媒总经理王欣自己的梦想,他梦想能够制作一部像欧美大片一样的精品动画片。为了这个梦想,王欣和他的团队历时几年制作了一部名为《石头剪刀布》的52集动画片,但庞大制作资金来源一直困扰着他们。


  从前几年动画市场来看,很多动漫企业制作的动画片都在“赔本赚吆喝”,王欣认为,一个企业不能够实现赢利就无法生存,而无法生存的企业更不可能制作出动画片来,于是,如何探索出一条适合仅靠动画片来赢利的发展道路成为了王欣所要攻克的难题。“现在动画片企业的盈利模式很多,有的是依靠玩具厂商发起的以动画片后期玩具销售来实现赢利;有的是通过服务外包赚取加工费来实现赢利……而在目前青岛高端动画人才不集中,人员薪资待遇不高及动画行业发展不均衡的情况下,这对动画企业如何依靠动画片来实现赢利确实是个考验。”王欣说。


  于是,漫视传媒选择转型商业动画市场,这也是该公司的首次转型。很快,企业凭借着精湛的3D技术在商业动画领域中崭露头角,并先后承接了几十个企业的三维宣传片项目,公司逐步进入了一个良性循环的发展模式。


  随着市场竞争的日趋激烈,商业动画市场的利润也每况愈下,如何寻找到一个好的商业模式又摆在了企业面前,这时的王欣开始考虑进一步转型,如何能够为其商业客户提供更适合的产品,就这样,裸眼3D电视、3D立体眼镜就进入了他们的视线中。


  “小产品”闯出百万大市场

  3D立体眼镜的这款产品是一张A4纸大小的纸板,通过预计拼接的凹槽,能够将纸板按不同形状拆解下来,并拼接成一个3D立体眼镜。


  王欣表示,虽然这款产品名叫3D立体眼镜,但它更像是一个玩具,通过自行拆解并组装,首先大家认为它是好玩的,然后通过眼镜观看3D立体图片,会被其美仑美奂的3D效果所吸引。据了解,通过不断研发,3D立体眼镜的技术难题被这个团队破解,并申请了多项专利,产品一经推出,便承接了青啤集团等一些大企业的订单,短短一个多月时间,市场订单数量已经超百万套。“近一个月的时间,全公司上下加班加点赶制订单,以保证客户的需要,我们也在不断地招聘新人,充实到我们的团队中。”见到漫视传媒总经理王欣时,虽然他感到很累,但精神状态却很兴奋,因为自己又找回了当年创业的激情。


  目前,漫视传媒不仅为3D立体眼镜寻找到了其市场价值,而其当年梦想制作的动画片《剪刀石头布》也已经拿到了播放许可证,预计不久的将来就能够登上荧屏与大家见面,王欣的梦想已经在一步步变为现实,而相比还苦苦挣扎在这一行业或已经退出市场的动画企业来说,漫视传媒无疑成为迄今为止青岛动画行业转型最成功案例。


  本报记者 李淼


  在“磨炼”中寻找“生”的机遇

  一间偌大的库房内,桌椅布满了灰尘,有些设备甚至都没有拆开包装,就被放置在地上。这是记者以前采访过的一家动漫企业,当时,这家企业还在筹备制作一部动画片,并购入了上百万元的动画制作与办公设备,现在这些设备大都被束之高阁,而这家企业也摇身一变,成为了一家服装设计公司。


  在青岛,像这样的动画企业不在少数,过去从事原创动画片制作的企业大多都在经历着这样的变革,有些企业转行开始从事贸易、人才等其它行业的发展;还有的企业则在原有的基础上寻找转型“出路”,通过新的模式寻找到新的发展模式。


  在青岛动漫企业转型中,漫视传媒无疑是成功的案例,还有的依然在固守着传统的动画市场,有的企业甚至每年亏损上千万元,还有的企业因为资金的压力不得不转行。


  就像文章开头所提的那家企业,过去本身就是从事服装生产与出口企业,企业有自己的工厂和固定的海外客户,一个偶然的机会,企业接到了一部动画片外包的订单,于是便有了试水动画行业的想法,当其真正从事这个行业的时候,发现这不同于简简单单的一庄生意,企业面临人才、技术、创意、市场多个方面的瓶颈。


  当时,企业已经购入了上百万元的设备,但这些设备被诸多瓶颈束缚得只能束之高阁,订单只能外包给其他动画公司制作,而设备成为了昂贵的“摆设”。


  这家企业只是青岛动画行业的一个缩影,很多企业都会面临的诸多发展困难,有的企业转行成高级人才孵化中心,有的企业转行为服装设计,在传统动画市场的“磨炼”中,这些企业发展中国原创动画的激情与梦想被消磨殆尽,每个月只能面对财务报表中的“赤字”而发愁,企业只能为了生存去寻求适合自己的发展道路。


  本报记者 李淼

  一张A4大小的纸板,经过拆解组装后,能够变成一幅3D立体眼镜,在眼镜中可以看到波澜壮阔的大海,惊险刺激的海底世界,还有风光美丽的世园会……这是记者近日在青岛漫视传媒有限公司看到的一款名为3D立体眼镜的产品,该款产品刚刚推出一个多月时间,其承接的订单已经接近百万套,预计一年订单额将超500万套。


  作为本土成长的一家动漫公司,漫视传媒逐步从传统的动画片市场转型,依托其技术优势,向3D领域进军,通过开发裸眼3D电视、3D立体眼镜等产品,探索出了一条以3D产品为核心的动画衍生品市场,这也是迄今为止,青岛动漫企业转型最成功的一个案例。


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